Das Team von Magdeburg eSports gewinnt den ESBD-Vereinspokal // Foto: Maria ManneckDie letzten Sekunden laufen herunter. Die GETEC-Arena steht Kopf. Etwa 6.600 Zuschauer treiben den SC Magdeburg nach vorn. Nebenan strömen Zehntausende in die Avnet Arena zum Heimspiel des 1. FC Magdeburg. Währenddessen dröhnen in Oschersleben die Motoren über den Asphalt. Drei Sportarten, drei Schauplätze, eine Gemeinsamkeit: Sport bewegt Sachsen-Anhalt und ist tief verwurzelt. Emotional, gesellschaftlich und wirtschaftlich.
Dass der Sport hier seit Jahrzehnten einen besonderen Stellenwert genießt, zeigt schon das Stadtbild in der Landeshauptstadt. Auf dem Breiten Weg erinnert der „Sports Walk of Fame“ an Olympiasieger, Weltmeister und Erfolgstrainer. QR-Codes erzählen ihre Geschichten digital weiter. Doch der Blick richtet sich längst nicht nur zurück. Sport gehört heute zwischen Altmark und Harz zu den Top-Standortfaktoren.
Sportliche Aushängeschilder für Sachsen-Anhalt
Besonders deutlich wird das bei den beiden großen Aushängeschildern. Wenn der 1. FC Magdeburg oder der SC Magdeburg Heimspieltag haben, reisen Fans aus dem gesamten Bundesgebiet an. Sie übernachten in Hotels, essen in Restaurants, nutzen Bus und Bahn und beleben den Einzelhandel. Hinzu kommen Einnahmen aus Sponsoring, Merchandising und Ticketverkauf. Was auf dem Spielfeld passiert, setzt eine wirtschaftliche Kette in Gang, von der zahlreiche Branchen profitieren. Fernsehübertragungen liefern Bilder aus Magdeburg regelmäßig in Millionen Wohnzimmer. Vor allem der SC Magdeburg hat sich mit seinen jüngsten Erfolgen zu einer internationalen Spitzenmarke entwickelt. Deutsche Meisterschaften, Champions-League-Titel oder der Gewinn der Klub-Weltmeisterschaft haben den Verein weltweit bekannt gemacht. Die beiden Traditionsvereine sind längst mehr als erfolgreiche Mannschaften – sie sind Markenbotschafter für Sachsen-Anhalt.
Athleten schreiben hier Geschichte
Seit Jahrzehnten bringt das Land Athletinnen und Athleten hervor, die bei Weltmeisterschaften und Olympischen Spielen Medaillen gewinnen. Schwimmer wie der Olympiasieger und Weltrekordhalter Lukas Märtens, der Olympiasieger und mehrfache Weltmeister Florian Wellbrock, Weltmeisterin Isabell Gose oder Weltklasse-Kanuten wie Yul Oeltze stehen ebenso für diese Tradition wie die Radsportlegende Gustav-Adolf „Täve“ Schur, dessen Name bis heute weit über den Sport hinaus bekannt ist. Im Boxsport gehört Magdeburg seit Jahren zu den wichtigsten Adressen Deutschlands. Mit SES Boxing hat einer der erfolgreichsten deutschen Boxställe hier seinen Sitz. Europa- und Weltmeister wurden aufgebaut, internationale Titelkämpfe organisiert und regelmäßig bundesweit im Fernsehen übertragen. Auch sie machen Sachsen-Anhalt weit über die Landesgrenzen hinaus sichtbar. Und auch dort, wo das öffentliche Interesse kleiner ist, entstehen große Geschichten. Die 19-ährige Rhönradturnerin Sophie Julius aus Magdeburg etwa gewann jüngst zwei Weltmeistertitel und zeigt, wie breit der Leistungssport in Sachsen-Anhalt aufgestellt ist.
Motorsportstrecke wird zum Testlabor
Das gilt, wenn auch auf andere Art, für die Motorsport Arena Oschersleben. Wer an Deutschlands nördlichste Rennstrecke denkt, hat zuerst die spektakulären Rennen, volle Tribünen und internationale Rennserien vor Augen. Tatsächlich tut sich hier aber auch sehr viel zwischen den Rennwochenenden. Die Anlage arbeitet nahezu an 365 Tagen im Jahr und hat sich als vielseitiges Mobilitäts- und Veranstaltungszentrum entwickelt.
Zwischen den großen Motorsportevents wird die Strecke zum Testlabor für Fahrzeughersteller, zur Bühne für Produktpräsentationen und zum Treffpunkt für Unternehmen. Hersteller nutzen die Bedingungen für Testfahrten und Fahrzeugerprobungen, Teams bereiten sich auf Wettbewerbe vor, Firmen veranstalten Kundenevents, Incentives oder Fahrprogramme. Auch Motorradtrainings und spezielle Fahrerlebnisse gehören zum ganzjährigen Angebot. Im Fahrsicherheitszentrum der Arena dreht sich alles um Kontrolle und Sicherheit. Privatpersonen und Unternehmen mit ihren Fuhrparks trainieren gefährliche Situationen auf speziell präparierten Flächen.
Die Wirtschaft hinter dem Sport
Sportliche Erfolgsgeschichten werden häufig auch hinter den Kulissen mitgeschrieben. Unternehmen und wissenschaftliche Einrichtungen entwickeln Ausrüstung, erforschen Bewegungsabläufe, programmieren digitale Anwendungen oder produzieren Material für den Wettkampf. Frisch im Bundesland niedergelassen hat sich Sport Thieme. Das Familienunternehmen gilt als Europas Marktführer für Sportgeräte und hat seine Logistikaktivitäten in Haldensleben gebündelt. Vom Bördekreis aus verlassen jährlich Millionen Produkte das Lager – vom Tischtennisball über Therapiegeräte bis hin zu kompletten Sportanlagen. Vereine, Schulen, Fitnessstudios und Reha-Einrichtungen in ganz Europa werden aus Sachsen-Anhalt beliefert.
Sport wird heute auch digital gedacht. Das zeigt unter anderem das Magdeburger Start-up Mycrocast. Seine Audiotechnologie ermöglicht es, Live-Kommentare in Echtzeit auf Smartphones zu übertragen – unabhängig davon, wo sich die Zuschauer im Stadion befinden. Das Angebot soll vor allem Menschen mit einer Sehbehinderung ermöglichen, die Spiele zu verfolgen. Die Technologie kam bereits bei der Fußball-Europameisterschaft 2024 und vielen Top-Spielen zum Einsatz.
Wo die Zukunft trainiert
Dass aus Ideen marktfähige Produkte werden, ist kein Zufall. Sachsen-Anhalt verfügt über eine Forschungslandschaft, in der Sport, Digitalisierung und Gesundheitswissenschaften immer enger zusammenwachsen. So bewegt man sich an der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg unter anderem zwischen Gesundheits- und Rehabilitationssport, der Verbindung von Sport und Technologie sowie einem breiten Hochschulsport. Zur Förderung von Unternehmensgründungen im Bereich der Digitalisierung von Sport, Bewegung und Gesundheit hat die Uni das Digi Sports Lab im Angebot – wo kostenlos getestet, entwickelt und realisiert werden kann.
Auch die Hochschule Magdeburg-Stendal setzt auf sportliche Felder, bietet unter anderem die Studiengänge Gesundheitsmanagement und Gesundheitsfördernde Organisationsentwicklung an. Im neuen Biomechanik-Labor werden Lauf- und Bewegungsabläufe millimetergenau ausgewertet, um Verletzungen vorzubeugen und Trainingsmethoden zu verbessern. Gleichzeitig entwickelt sich rund um die Universitätsmedizin mit dem Health + IT Campus Magdeburg ein Netzwerk, das Spitzenmedizin, Prävention, Forschung und Unternehmen enger miteinander verbindet.
Digitale Spielfelder
Dass Digitalisierung inzwischen selbst zum Spielfeld geworden ist, zeigt ein weiterer Wachstumsmarkt: E-Sport. Längst verfolgen weltweit Millionen Menschen digitale Wettkämpfe, professionelle Teams werden von Sponsoren unterstützt und große Turniere füllen Arenen. Auch Sachsen-Anhalt ist an dieser Entwicklung beteiligt. Mit Netzwerken wie Games & XR Mitteldeutschland und dem E-Sport Hub Sachsen-Anhalt gibt es Strukturen, die Unternehmen, Vereine und Entwickler zusammenbringen. Zudem engagieren sich die Akteure, um politische Rahmenbedingungen für die gesellschaftliche und wirtschaftliche Nutzung von E-Sport im Land weiter voranzutreiben. Der Magdeburg eSports e.V. gilt als einer der mitgliederstärksten gemeinwohlorientierten Vereine seiner Art. Die Mitglieder engagieren sich für die Gaming-Community in Magdeburg, veranstalten Treffen und Themenabende, bieten unter anderem Jugendtrainings an, um Medien- und Digitalkompetenz zu stärken und kooperieren mit Unternehmen, Schulen und der Otto-von-Guericke-Universität.
Präzision made in Sachsen-Anhalt
Bei Spielen ganz anderer Art macht ein Produkt aus Sachsen-Anhalt den professionellen Unterschied: Ob beim Biathlon Weltcup oder bei Olympischen Spielen – häufig entscheidet Munition aus Schönebeck über Hundertstel. Mit einer Investition von rund 15 Millionen Euro hat der internationale Konzern Nammo seinen Standort im Salzlandkreis im Sommer 2026 deutlich ausgebaut. In der neuen Produktionshalle entstehen hochwertige Sportmunitionen für den internationalen Markt. Vor allem im Biathlon genießt die Marke Lapua einen exzellenten Ruf. Bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand-Cortina vertraute die überwiegende Mehrheit der Athletinnen und Athleten auf Munition aus Schönebeck.
Wo Sport ganze Regionen bewegt
Dabeisein ist alles – die wirtschaftliche Kraft des Sports zeigt sich überall dort, wo Veranstaltungen Gäste anziehen und Regionen beleben. Neben vielen anderen bedeutenden Läufen bringt der MagdeburgMarathon Jahr für Jahr mehrere Tausend Läuferinnen und Läufer an den Start. Der Tangermünder Elbdeichmarathon im Frühling gehört zu den beliebtesten Landschaftsläufen Deutschlands. Im Magdeburger Herrenkrugpark treffen sich Besucher zu den traditionsreichen Pferderennen, auf der Elbe sorgen Drachenbootrennen für volle Ufer, und Triathlon- oder Radsportveranstaltungen locken Aktive ebenso wie Zuschauer nach Sachsen-Anhalt.
Autorin: Manuela Bock
Die Investitions- und Marketinggesellschaft mbH (IMG) ist die Wirtschaftsförderungsgesellschaft des Bundeslandes Sachsen-Anhalt. Im Auftrag des Ministeriums für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten vermarkten wir den Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort Sachsen-Anhalt und zeichnen verantwortlich für das Tourismusmarketing im In- und Ausland. Die Ansiedlung von Unternehmen im Land Sachsen-Anhalt wird aktiv von der IMG begleitet und unterstützt. Im Auftrag des Landes hilft die IMG den hier ansässigen Unternehmen bei Bedarf bei Ihren Investitionen. Unser Service ist vertraulich und kostenfrei. Weiterführende Informationen zu unseren Leistungen finden Sie hier: www.investieren-in-sachsen-anhalt.de
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